Что такое бренд А бренд? Как я могу стать аудиторией? бренда ?
(4 балла)
Автор директора Агентства Nika Zebra PR, личного P R-менеджера и книги личного брендинга. бренде Основатель школы личного брендинга
Я делаю, я делаю бренд -Это может быть необходимо не только для начинающих звезд в шо у-бизнесе, но и для таких хороших профессионалов, как вы и я. Но с помощью новой книги по личному брендингу стоит поработать над основной концепцией личного брендинга, прежде чем овладеть этой технологией. брендах Стоит затронуть основную концепцию. бренд «Маркетинговый персонал может больше не читать, и те, кто не охотно считает это интересным.
Что такое бренд ?
Первый вопрос, на который мы пытаемся ответить, — это когда и почему. бренд Более конкретно, рынок в любой момент рынка в бренде Когда и почему вы появляетесь на рынке? бренд ?
Я хочу, чтобы вы разделились на пропасть истории и вспомнили, как стигма мастера рассматривалась в музеях и исторических журналах. Это застряло на кирпичи, жидкости, оружия, ткани и многих других вещах. Мы можем сказать это с душевным спокойствием. что бренды Они существовали тысячи лет назад. Нет сомнений в том, что древний носкандрин Брандр переводится как «запеченная, огня, бренд». Присутствие конкретного родителя, мастерской и производителя становилось гарантия качества. Если вы потерпите неудачу, вы найдете, кого спрашивать, как говорится. И подделка со стигмой обычно строго наказана.
Тот же тип продукта не появился на рынке в большом количестве, и его качество сильно отличалось, брендов Число было небольшим, в основном объяснял характеристики продукта. В конце 1 9-го века рыночная ситуация начинает меняться. Массовые продукты, те же качественные и качественные продукты начинают появляться на рынке.
Так что же происходит с потребителями? Теперь у него нет четкого вкуса к конкретному продукту. Сегодня мы покупаем в нашей компании, завтра покупаем у конкурентов и, как правило, переходите от конкурентов к конкурентам.
Поэтому потребителям необходимо мотивировать потребителей подать заявку на наши продукты / услуги. И таким инструментом становится бренд Процветание бренда начинается. бренда — помочь целевой аудитории На свободном рынке выберите поддержку конкретных продуктов / услуг.
Цель бренда -Мативируйте цель аудиторию (CU) Выберите этот конкретный продукт. Теперь потребители покупают только наши продукты. Потому что вы получите легенду с продуктом и реализуете свои мечты. становится Сексуальные, умные, более умные, более красивые, более здоровые, здоровые.
Тщательно проанализируйте свои чувства бренда Когда вы испытываете чт о-то, посмотрите на то, что происходит. брендом . Покупая бренд Вы не просто покупаете конкретный продукт или услугу, вы покупаете чувства, эмоции и впечатления.
Замечательно! Это современно! Это элегантно, солидно, сексуально, это потрясающе.
Более того, даже тот же самый без знака конкретного бренда Он не вызывает таких чувств. И самый главный секрет бренда :
В материальном мире бренда не существует. живет только в наших головах.
Бренды — это иллюзии, созданные блестящими рекламщиками и маркетологами. среди них бренды Управление потребительскими предпочтениями и обещание конкретных эмоций и впечатлений.
Значение терминов » бренд «Очень, на наш взгляд, самое актуальное здесь:
Бренд — это количество обещаний и аудитория Кто проглотил эти обещания. Чем аудитория , тем сильнее бренд . Чем бренд Мощнее, дороже.
Например, стоимость бренда На момент написания Apple стоила 110 миллиардов, Coca-Cola — 6, 7 миллиардов, а Google — 5, 5 миллиардов. Для сравнения: бюджет России в 2014 году — около 280 миллиардов евро. Это означает, что стоимость примерно пяти крупных компаний составит около 280 миллиардов евро. брендов Сопоставимо с бюджетом наших сверхдержав.
Бренд, торговая марка и товарный знак
Вопрос на миллион долларов: возможно ли получить патент? бренд Помните, кто на это ответил? что бренд — Это обещания и мозг, в котором живут обещания. как играть? Запатентовать можно только материальные проявления. бренда , то есть товарный знак или торговую марку Между этими двумя понятиями часто путают.
В английском языке нематериальное вещество обозначается словом mark, а его физическое воплощение – товарным знаком ( ). торговая марка На русском языке каждый — бренд и товарный знак . вероятно,» торговая ( товарная ) марка Термин «появился как дословный перевод слова знак. Обычно его считают синонимом словосочетания «». товарный знак Следует отметить, что при легализации термина «знак» «знак» является синонимом слова «знак». торговая ( товарная ) марка » нет!
По российскому законодательству что товарный знак Российское законодательство распространяется только на юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Будучи обычным человеком, товарный знак не запатентовать.
Так что у любого бренда наш мир уникален торговая марка В противном случае волшебство не сработает. Вот почему каждый товарный знак — это бренд ! Если за товарным знаком Ни острых ощущений, ни преданности. аудитории , это не бренд Однако, например на упаковке Как название продукта
Товар можно считать брендом , если:
- Разумеется, 75% желающих приобрести товар смогут его приобрести. аудитории ;
- 75% целевой аудитории могут по названию бренда Точно опишите свою отрасль.
- Не менее 20% целевых покупателей аудитории Я использую его регулярно
- Не менее 20% целевых покупателей аудитории может правильно назвать основное описание. бренда ;
- на рынке не менее 5 лет.
- Покупатели готовы платить цену выше средней за аналогичные товары той же категории.
Имидж бренда
Обычно вопрос «Что такое имидж бренда ; «Вызывает у людей своеобразную экспрессию, особенно после бренд , зачем он, чем торговая марка отличается от торгового знака . И тут такой Контроль, мозговой вопрос.
На самом деле, нет ничего сложного. Русский есть имидж Исходит из английского изображения- «картинка», «изображение» и «отражение». Но мы что бренд На самом деле, нематериально. Это обещанный набор. Основная задача экспертов по брендингу — отказаться от этих обещаний. Нет, это не баскетбольный обруч. В голове потребителя. Не существует возможности передать напрямую в мозг (ожидая технических достижений), поэтому эксперты должны использовать стандартные каналы. Визуальный и слух. Иногда запах и прикосновение.
Имидж бренда -Пет это обещанный пакет. бренда Доставляется в мозг через воспринимаемый канал, такой как визуальный, слух, вкус и запах.
Давайте приведем пример. Помните знаменитого рекламного персонажа. — ковбоя Лео Барнет был сделан Лео Барнет. другой. все знают Первоначально он был разработан для женщин, и имя герцога Марборо, которое хорошо известно в истории искушения, не было совпадением, и даже специально разработанное красное зелье было неизвестно. -Яркие следы помады были незаметными.
При вопросе о том, как привлечь новую женщину аудиторию Лео Бахрнет, гений в рекламной индустрии, думал, что изменения дизайна и создания нового лозунга были недостаточно для перемещения, и решил взять необычный путь. Таким образом, одно из самых успешных изображений Burnet, то же самое ковбой Получив огромную популярность жителей Запада в 195 0-х годах, насильственный и смелый новый образ приобрел популярность по всему миру с 196 0-х по 196 0-е годы. аудиторию Это была гарантия успеха рекламной кампании.< pran> контроль, мозговой вопрос.
